佛山禅城夜经济促消费复苏 线上线下引流提振商业氛围

来源:南方网时间:2021-09-14 10:10:59

夏日刚过,虽然仍在疫情之下,但广东的夜经济依然热力不减。

在佛山,全市88盛夏乐购狂欢月开启新一轮促消费活动的大幕。作为中心城区,禅城区的夜间经济更是热度高涨。

岭南天地和佛山创意产业园,入选全省首批省级示范特色步行街(商圈)。其中格莱美汇更是排名全球百大夜店第51位,位居上榜的中国夜店之首。

而当夜幕降临,华灯高挂,文华公园流光溢彩,披上璀璨的外衣。经过亮化改造提升后,这个城市中央会客厅一到夜间就闪耀全城。

作为佛山消费中心,夜经济集聚地,今年禅城出台《佛山市禅城区推动夜间经济发展实施方案》(下称《方案》),实施十大举措,推动集聚区建设,多业态发展。

在做好疫情防控的前提下,夜经济逐渐回暖,有力带动全区消费复苏。今年上半年,全区第三产业增加值606.65亿元,增长11.1%,拉动GDP增长7.6个百分点,继续发挥顶梁柱作用;全区社会消费品零售总额393.25亿元,增长15.7%。

月月有活动??

线上线下引流提振商业氛围

禅城,佛山商业中心,全市五区乃至周边城市的人都会前来消费打卡。

今年,虽受到疫情影响,但细心的市民会发现,禅城相关促消费的活动热度不减,尤其是夜间的商业氛围依然浓郁。

在广东省夜经济暨暑期消费促进活动,佛山“88盛夏乐购狂欢月”活动的推动下,禅城暑期促消费活动也在如火如荼地开展。

8月初到中旬,每天晚上,在佛山万科金融中心,“知乎城市佛山·好物市集”灯火通明,来往人流络绎不绝。这里有海天调味,石湾酒厂,得心斋等超20家本土老字号,知名品牌现场招商,为广大市民带来质优价美的特色产品,展示禅城作为佛山商业和消费中心的核心竞争力。

去年以来,疫情对消费服务业带来较大冲击,企业普遍受到疫情反复的影响,人气和销售都面临着很大的压力,迫切希望通过一些活动能够增加人气,促进销售。

信心比黄金还重要。今年,禅城快速有效地控制住疫情,并在做好疫情防控的前提下,有序组织或引导商家开展促消费活动。

提振夜间经济是促进消费复苏的重点。除了8月份促消费活动外,春节期间举办“禅城牛年LET’S购购购—禅城新春欢乐购”主题促消费活动;5—6月,首届佛山(禅城)夜市小吃节暨第三届云吞面节启动,还有人民路青年创意市集,岭南天地诗社音乐季,东方广场第二届汽车生活文化节……从政府组织到主要商圈和商业体开办,一系列主题活动在线下安全有序铺开。

因应疫情防控的要求,禅城也积极用好数字化,“互联网+”的手段,将夜经济促消费活动打造成线上爆款。

早在去年,禅城就成功举办首届线上美食节活动,通过政府发放3000万元电子消费券撬动起台,商家,消费者共同参与,推动佛山餐饮业加速复苏。

在此基础上,禅城的玩法再度升级。首届佛山(禅城)夜市小吃节暨第三届云吞面节采取“线上+线下”联动方式,通过线上打榜线下狂欢相结合,推动线上流量转化为线下“热量”,在全城掀起探寻夜宵探店热潮。

此外,禅城还携手知乎等互联网社交台,打造首个城市IP佛山优品市集,通过台百万流量扶持,网红矩阵推荐,定制精选内容等线上推广,为佛山主要商圈引流赋能,助力禅城品牌商家加快复苏。

“通过举办这些活动,为我们带来了人气,营造了氛围。”佛山万科金融中心负责人介绍,虽然疫情的影响还在持续,但政企携手极大地提振了消费行业的信心。

从线上到线下,从引流,旺场再到造势,禅城努力实现“月月有活动”,防疫发展两不误,为佛山夜间消费持续不断注入活力。

处处有亮点??

从城市到乡村推动集聚发展

夜幕降临,当无人机升起航拍禅城,可以发现这座城市夜间的繁华,从星星之火渐成燎原之势。

这得益于禅城对夜经济的通盘布局。

年来,禅城不断丰富“夜文化”,发展“夜经济”,逐步形成了“夜品牌”,夜间经济发展知名度不断提升,在“2020中国夜经济繁荣百佳县市”榜单中位列第五,成为佛山唯一登榜的区。

为更好地引领全区夜经济发展,禅城专门成立夜间经济发展工作领导小组,并于今年初出台《佛山市禅城区推动夜间经济发展实施方案》,打造两个市级高品质夜间经济集聚区,20处区级夜间经济示范点,形成夜间经济新亮点。

禅城夜经济的亮点不少,但此前较为分散。因此,禅城推动夜经济从各自为战迈向连片集聚,历经半年的建设,成效显著。祖庙商圈和季华路商圈,不仅升级为两大佛山夜间经济集聚区,还入选为全省首批省级示范特色步行街(商圈)。

走进岭南天地商圈夜经济集聚区,这个依托岭南古建的开放式商业街区,浓郁的文化气息扑面而来。

“推动文商旅融合发展,打造具有岭南特色的商圈。”岭南天地运营经理叶李辉介绍,今年以来,岭南天地持续上演多元化夜间文化及艺术活动,其中暑假期间以夜经济为主线,聚焦复古潮玩,非遗创艺,潮流生活,咖啡啤酒等领域,营造年轻,活力,潮流的消费场景。

而在3公里外,季华路创意商圈夜经济集聚区,佛山创意产业园则是另一番的景致。

小龙虾,烧烤,糖水等各色夜宵美食满足吃货味蕾,街头艺人live演出引路人喝彩,入选2020游客喜爱的十大夜市为文艺青年“掌灯”,还有全球顶级的夜店,众多网红直播,以及海底捞,文和友龙虾馆,木屋烧烤等知名品牌的佛山首店。每到夜间,佛山创意产业园散发出独特的时尚魅力,吸引众多市民打卡消费。

从去年开始,佛山创意产业园启动打造“25H不夜城”。“目前,园区吸引了300多家品牌进驻,日均客流量达4.5万人次,夜间消费额和客流量占全天比重超60%,从中可见夜经济的潜力。”佛山创意产业园副总经理杨建伟说,园区将进一步扩容升级,目标人流量达8万人次。

在佛山创意产业园,不得不提最闪耀的“明星”——格莱美汇。每次举办活动,这里都会吸引大湾区年轻人专程来参与。今年,格莱美汇再次进入世界百大夜店榜单,排名第51位,成为佛山唯一,全国领跑的国际夜经济品牌。

禅城夜经济的发展还延伸到城郊的乡村。在紫南村,阿农湾农耕文化园一到晚间便披上璀璨的外衣。今年,根据疫情防控的要求,阿农湾增设了夜场,融入了灯光秀等环节,灯海簇拥与晴朗夜空相映成趣,让人如入梦境。

从城市到乡村,夜经济正在向全区全域蔓延,向大湾区展现了一个多姿多彩的“夜禅城”。

业态更丰富??

提升夜环境激发城区活力

禅城夜经济的活力,不仅体现在集聚连片,亮点纷呈,还体现在业态丰富,多元共享。

“十四五”期间,禅城将全力建设精品城区。在《方案》中,禅城将围绕食,购,娱,游,健,养等消费业态融合发展,从十大举措发力,打造具有岭南风情,禅城特色的城市地标,商圈和夜经济IP,进一步释放被疫情抑制的消费潜力,为建设精品城区注入强劲动力。

今年以来,尽管受到疫情影响,但禅城夜经济业态功能还是得到稳步提升。

三龙湾是全市着力打造的夜经济新热点,禅城依托东河水轴线(禅城段)建设项目,推进了夜游线路两岸景观提升及灯光布景项目(两桥两园),助推三龙湾游船首航顺利进行;加快打造东河水轴线十大滨江亮点,目前佛山青年公园一期已完工,成为市民流连休憩的好去处。

在“夜赏”方面,环文华公园片区作为城市中央会客厅,今年以来,文华公园,岭南明珠体育馆,亚艺公园及周边经过一番景观改造提升,璀璨夜景闪耀全城。今年春节期间的水舞声光首秀和“七一”期间的主题灯光展更是刷爆朋友圈。此外,禅城还在区内各门户节点,重要道路,桥梁,天桥和主要商圈实施系列灯光亮化工程,进一步提升了夜景环境,丰富了城市内涵。

此外,禅城还培育“夜演”作为夜经济新亮点,举办“全民综艺大舞台”等系列文化活动;打造“夜健”功夫文化品牌,推动“夜读”阅读风尚,推进洛神云筑,梁园南片区高端民宿项目等文旅重点项目建设,有效带动夜间消费增长。

随着疫情得到有效控制,在做好“双统筹”前提下,今后禅城还将加紧发力夜经济。

禅城区发展和改革局相关负责人介绍,贯彻落实《方案》,加强部门联动,以满足居民夜间消费需求为导向,着力引导夜间经济商圈街区合理化,差异化布局,扎实推动夜间经济集聚区,示范点建设,利用时尚热点和节日节点,推动“主题营销”和“节庆消费”。

接下来,佛山创意产业园打造网红博物馆,东河沿岸景观,佛山新港码头,电视塔灯光艺术升级工程等多个项目建设提升,佛山古镇综合展示馆+大湾区青年文创产业直播基地打造夜经济示范街……一系列的夜经济新打卡点令人十分期待。

夜幕下的大湾区,佛山中心城区如同白天一般热闹,车水马龙,百业兴旺。疫情对经济社会带来较大冲击,但夜经济的活力正在有力推动消费复苏。

作为佛山消费中心,禅城还将继续把促进消费工作作为经济工作的重中之重,围绕行业细分领域,从8个方面推进40个工作内容,全面推进消费扩容提质,打造面向湾区的区域消费中心。

(作者 罗湛贤邓桥周)

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