原材料涨势明显 家电出口市场或呈现“量增利不增”

来源:广州日报时间:2021-03-04 08:26:54

原材料“涨”声一片 家电价格明显上涨

卖场里在售的电子产品。

热闹休闲的春节过后,各行各业开足马力复工复产,家电行业也不例外。但与家电企业开工同样热火朝天的,是家电的原材料市场。据了解,今年以来,包括铜,石油在内的多种原材料价格出现大幅上涨,当前大部分家电厂商均面临较大的成本上升压力。

由于终端消费者对家电价格变动较为敏感,面对销售压力,厂商积极在价格和销售间寻求“衡点”。对此,业内人士指出,要破解这一难题,家电企业还需进一步在技术突破和产品升级上下功夫。

原材料涨势明显 已传导至终端

2021年以来,家电原材料“涨”声一片,春节后多个家电原材料价格更是迎来新高。数据显示,包括铜和原油在内的多种重要的工业原材料价格出现大幅上涨,这一价格波动将影响到塑料制品,轮胎和家用电器等多个行业。

数据显示,涉及家电的上游主要原材料铜,电工钢,铝,稀土等大宗原材料价格出现大幅度上涨。春节过后,铜涨了38%,塑料涨了35%,铝涨了37%,铁涨了30%,玻璃涨了30%,锌合金涨了48%,不锈钢也暴涨了45%……相关资料显示,2020年4月以来的累计增幅达到了30%~60%。而以空调为例,铜,铝,钢板,塑料等材料成本则合计约为30%,成本压力显而易见。

对此,业内人士指出,家电行业重要原材料的价格的快速上涨将导致家电成本大幅上升,相应地,家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格。

在调价问题上,各大企业早有相应举措。自今年1月份起,已有包括博途照明,奥克斯空调,志高空调,海信,TCL等多个品牌陆续调价。TCL宣布自1月15日起对冰箱,洗衣机,冷柜进行价格调整,预计上调幅度为5%~15%;海信方面表示,自1月10日起上调部分产品销售价格,调价产品主要为价系列,调价幅度为10%。2月28日,美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》,宣布自3月1日起,对美的冰箱产品价格体系上调10%~15%。

从家电内销市场来看,1月份线上,线下价格均有上涨。奥维云网(AVC)监测数据显示,线下方面,今年1月,彩电均价为4573元,同比增长22.3%;空调均价为3937元,同比增长3.4%;洗衣机均价受滚筒结构增长拉动,同比增长10.9个百分点;油机均价市场整体均价同比上调了11%。

线上方面,彩电均价2553元,同比增长30.4%;空调行业均价3010元,同比增长14.1%;冰箱均价保持双位数增长;洗衣机均价同比提升12.1个百分点,其中洗烘一体机均价同比上涨21.2%,成为均价上涨的主要拉动力。

内销均价上涨的同时,外销均价也看涨。奥维云网白色家电事业部研究总监裴东敏告诉记者,由于大部分外贸企业都是前期订单,因此从目前的数据来看,出口家电涨价的并不多。“然而根据我们期调研发现,外贸企业普遍都计划对接下来的订单上调价格,因此我们对外销订单看涨。”裴东敏表示,长期来看,整个出口价格走势是整体上行,并且目前即将进入全面涨价的阶段。

涨价加剧销售压力 出口市场或呈现“量增利不增”

为降低成本压力,部分家电厂商不得不选择涨价,但有关人士表示,家电企业每年都会根据成本,市场销售等情况做一些价格调整,这样的调整在全年来看有升有降,调价是很正常的。但终端消费者对价格变动非常敏感,如果跟风涨价,很可能会遭到消费者的抵制。

此外,还有更多企业则对涨价后的市场反应表示担忧。有数据显示,中国家电零售市场已经在2019年和2020年接连两年同比下跌。

特别是对于一些中小厂商来说,涨价可能给销售带来的影响更为明显,其价格调整压力也更为突出。有厨电公司表示,“对于提价,主要还是要看市场的反应,如果大厂商先走了一步,我们小厂商跟上的话市场接受度会更高一些,但这其中我们承受的压力更大。”

不仅国内市场面临压力,家电出口也存在挑战。2月26日,记者从上海航运交易所了解到,最新发布的中国出口集装箱运价指数显示,中国出口集装箱运价综合指数为2059.52,相比于上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中,韩国航线,日本航线和美西航线涨幅较大,分别上涨48.6%,9.4%和2.8%。

业内人士告诉记者,当前运价依然处于飙升的状态,主要原因仍是国外疫情蔓延,停航线路较多,集装箱紧张等。

有分析认为,原材料大幅涨价,对于一些单纯依靠加工利润或销售利润的工厂企业十分不利。从名义上看,销售额数字很高,实际上大部分成本被原材料涨价,海运费飙升,汇率下降,通货膨胀等抵消,一定程度上也反映了当前我国出口产品附加值偏低,整体营利,抗风险能力较低。

空调业内人士闵福星分析认为,在这种状况下,外贸企业利润确实受到很大影响。“目前出口市场很多订单都是前期订单,特别是国内许多出口量大,单价低,出口附加值相对较低的品牌,后期受原材料涨价的影响较大。预计今年出口市场或呈现出‘量增利不增’的现象。”闵福星说。

分析:厂商在价格和销售间寻求“衡点”

对于家电企业未来会否将继续把成本转嫁给消费者,家电行业资深观察人士刘步尘认为,“原材料涨价了,不代表整机一定会涨。” 他表示,整机价格不仅受到上游原材料影响,更需参考市场销售的现实压力。“受疫情,房地产市场等多方面因素影响,今年很多家电产品的销售情况还未恢复。”

而原材料价格上涨所带来的成本压力,除了由家电企业自行消化,渠道亦不敢在调价问题上“轻举妄动”。记者了解到,为应对家电原材料涨价带给消费者的冲击和影响,当前,各主要家电零售商纷纷打出“折扣牌”,以“以旧换新”“满减”以及“特价抢购”“爆款直降千元”等举措吸引顾客。

在走访市场时,有商家对记者表示,目前进货价格已有明显的上涨趋势。“库存清空后,我们可能会再根据进货价格做调整。”有销售人员对记者如是说。有市场观点认为,在今年的市场竞争格局下,对于众多家电企业和商家而言,经营的挑战与多变会进一步加剧。成本价,出厂价以及零售价的三价大部分时间会保持一致,但对于一些头部企业来说,为了抢夺更多的市场份额,会通过推出一些新的,高价比品牌,采取零售价贴成本价的手段促销和抢市。

文,图/广州日报全媒体记者 许晓芳,赵方圆,张露

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